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名創優品啟動IPO一年半 2019將迎來最差業績

2019-07-02 09:21:08    來源:中國經濟網

6月25日,據相關媒體稱名創優品或擬通過IPO募資10億美元,計劃上市地點為中國香港或美國。時代周報記者向名創優品方求證,其回復稱公司早在2018年1月15日便啟動IPO,目前在穩步推進中,時間和地點暫時未定。

“很多人都瞧不起所謂的雜貨店,但名創優品一年的業績超過90%的A股上市公司。”名創優品相關負責人向時代周報記者表示。在今年年初的集團年會上,名創優品全球聯合創始人兼首席執行官葉國富稱該公司2018年取得了170億元的營收成績。

上游財經專家顧問江瀚對時代周報記者表示,名創優品想上市還是相對容易的,最重要的是,實現上市之后,如何能夠保持自己的長期高速增長,才是新零售企業的核心問題。

2019將迎來最差業績

名創優品于2013年成立,以生活家居產品為主。彼時,正是電商迅速崛起,實體零售商的處境苦不堪言,紛紛尋求“觸網”的時期。據公開資料統計,截至2013年年底,國內進軍電商的大中型實體連鎖企業超過80多家。

但名創優品卻反其道而行,轉向線下市場。對此,名創優品向時代周報記者解釋,因生活家居類商品非高頻剛需產品,更適合線下體驗式購買。當交談到電商是否會對公司造成威脅時,“我們把產品做得比電商還便宜比電商的產品質量還好,就不怕電商的競爭。”名創優品回復道。

2016年,名創優品在廣州體育館2號館舉辦年度大會,300個圓桌縱橫排列,3000名員工參加。這樣的陣勢讓創始人葉國富無比自豪,并公開對媒體炫耀,能在體育館開年會的公司在中國寥寥無幾,在廣州就更少了。同時,2016年業績首破百億元大關。

2019年,名創優品的年會地點再升一級,選址在面積更大、容納人數更多的保利世貿博覽館。但這次大會上,名創優品卻坦言,今年預計可能是開業以來做得最差的一年。

據名創優品向時代周報記者透露近幾年的營收數據顯示,2015?2018年營業收入分別為50億元、100億元、120億元、170億元。很明顯,名創優品在2017年營收同比增幅有所收縮,但2018年很快“回溫”,為何仍對2019年業績充滿擔憂?

“因為大環境原因,各行各業都有不同程度的放緩。公司會通過不斷實施爆品戰略,高顏值、高品質、高性價比三高原則讓每一款產品都擁有競爭優勢。”名創優品對此如是回復。

但“爆款戰略”并未得到業內人士的認可,類似于“爆款往往曇花一現,很難實現單品的長期走紅”的質疑聲愈演愈烈。對此,名創優品向時代周報表示,公司會不斷推陳出新,持續推進IP合作,讓生活家居商品融入更多流行元素從而牢牢鎖定年輕消費群體,目前名創有超過1000人的商品開發設計團隊,每個月會開發400個SKU的新品。

繼續海外擴張

時代周報記者了解到,名創優品首次提出IPO計劃是在其2018年品牌戰略大會上,葉國富表示,名創優品啟動上市,希望通過社會公開募股,增加公司籌集資金的渠道,從而為其全球業務的擴張提供資本支持。

同年,騰訊和高瓴資本為該公司注資10億元資金,也是該公司首次外界融資。

然而,與名創優品有商標之爭的諾米僅成立一年有余,便在2018年年底完成了B輪融資,金額為6億元。據諾米官網介紹,2018年諾米已正式完成三輪融資,分別是今日資本領投A輪,紅杉資本領投、今日資本跟投的A+輪,加上這次的B輪,累計融資超10億元。

名創優品上市成功與否仍未可知,在預測2019為最差業績的一年的同時,名創優品的中期計劃也新鮮出爐。名創優品向時代周報記者透露,公司計劃2020年進駐100個國家,營收千億,門店1萬家。

據名創優品公開資料,截至2018年底,名創優品全球布局3500家門店,已進駐79個國家。

上游財經專家顧問江瀚對時代周報記者表示,顧客對平價商品的相同敏感度與中國先進的新零售經驗結合,名創優品的國際化之路有較大優勢。然而,三年內如何將門店數目翻漲近三倍,對名創優品而言仍是不小的挑戰。

與此同時,名創優品關于侵權和產品質量的問題也頻頻出現。

據公開數據顯示,截至目前,圍繞名創優品的法律訴訟與開庭公告高達50余條,僅法律訴訟就包括了侵害相關專利權糾紛、侵害商標糾紛、侵害發明專利權糾紛和買賣合同糾紛等事項。

其研發制造的化妝品也屢次曝光質量不過關。時代周報記者查閱國家藥監局網站了解到,2018年至今,名創優品有三款化妝品被要求“責令改正”。除此之外,名創優品依托多家廠商代工生產化妝品,其中多為規模較小的工廠。

此外,因其商標設計與日本服飾品牌優衣庫相似,店面設計及部分雜貨與無印良品類似,價格方面又向日本雜貨品牌大創靠攏,常被外界詬病“山寨”。

對此,名創優品向時代周報記者表示:“我們與部分品牌唯一的相同點,是都在做生活雜貨。”

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